2025年上半年，美妆与香氛品牌线下门店扩张按下“加速键”，从选址到业态的一系列动作，勾勒出行业新轮廓。

收购热潮迭起。

当“增量爆发”不可求，男士美妆该如何“存量精耕”？

谁能持续创新、掌控核心资源与技术，谁就能赢得美妆新世代。

欧莱雅集团持续押注，AI从天马行空变得更“务实”。

618过去了，但是他的影响还在继续。

当香氛品牌告别创始人时代，独立美学体系能否延续传奇？

“借助”但不“依赖”。

老龄化加速，银发族”成新增长点。

当普通面膜品类已卷无可卷之时，头部企业纷纷开始尝试新赛道，“械字号”面膜也顺势完成“借鸡生蛋”。